处在疫情情形之下，在播放着的剧集其冷暖状况的背后隐藏着的是行业的新的变数，当观众们都被困在自己家里的时候，收视的数字普遍呈现出上涨态势之时，剧集的营销以及生产的前面战线却遭遇到了从来没有过的挑战。
当收视率飙升不等于营销胜利
据国家广电总局数据表明，在今年从大年初一直至元宵节这个时间段，电视剧日户均收视时长相较于去年12月增长了15%。《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》具备单频道收视率突破1%的情况，在CSM59城统计过程中有四台同时突破2的这种热闹场面存在。在网剧方面，《爱情公寓5》大结局之后热度一直保持在8500以上，《热血同行》于优酷维持在9000左右。
但是，这些数字没办法单纯表明成功，在舆情纷繁杂乱当中，以前娱乐营销的方式全都没法起到成效了，剧集怎样在紧张稀缺的媒体资源里寻找到精确位置变成了非常大的难题，影视生产的前沿停顿之后，就算是正在播出剧集的公司，也会面临储备剧、让正在酝酿准备的项目环节周期延长延迟的风险。
放弃娱乐营销的主动选择
《热血同行》的总制片人梁振华未曾想到，这部戏剧在大年二十六开始播放，这一时间几乎跟新冠肺炎疫情是同步的。这本该是粉丝期盼已久的热度得以释放的时机，然而团队在评估之后决定维持低调的状态。他们舍弃了强求出圈的娱乐营销方式，转而开展多做剧情向的宣传。
梁振华发觉，《热血同行》这部剧的剧名，跟当下的社会情绪极为同步。在剧中，100年前的那些青年，和如今的人们一样，碰到困难之时均需众志成城。于是，他们干脆把剧名与新闻相融合，上线了和疫情有关的物料，以新闻播报的形式去制作宣传海报，从而给大家加油鼓劲助威。
生产进度的连锁反应
由梁振华进行编剧创作的《妈妈在等你》，原本计划在2月份的时候开机，然而现在却只能够往后延迟。《怪你过分美丽》在去年9月的时候完成了杀青，后续制作进行了将近半年时间，原本预计在2月底的时候交付成片，现在却要推迟大概一个月的时间。《暴风眼》已经通过审核拿到了发行许可证，目前正处于等待播出的状态。
梁振华觉得，由于没处在拍摄作品的状态，他自认为所受的影响程度不算大。不过他表明，疫情对于剧集行业产生的影响，虽说不像对电影那样直接，然而缘于档期以及进度推延所造成的整体影响最终肯定会显露出来。从容地去开展新产品的研发工作，并且拥有充足的储备剧目，这将会是应对此次危机的最为关键的因素。
传统渠道与短视频的双重启示
当《绝代双骄》于央视八套播放之际，获得了人民日报等众多媒体予以报道，在除夕夜之时，《新闻联播》也面向观众加以推荐。监制郭靖宇为此感到颇为意外，原本认为大家都会居家刷抖音、浏览新闻，进而没人会去观看电视了。然而结果却是收视率持续上升，传统渠道所具备的声量连同古龙小说的基础作用得以发挥成效出来。
郭靖宇所提及的短视频，恰恰是《我来自北京》系列网络电影营销的关键渠道，云合数据表明，今年春节期间网络电影日均播放量相较于去年同期增长了100%，爱奇艺的票房增长幅度为99% ，演员借助宅家直播这种方式与观众展开互动，使得作品在上线好多天之后依旧能够维持热度，这为网络电影寻觅目标观众开拓了新的思路。
储备项目与未来布局
预备筹备一部古装剧正在创作目前情况的郭靖宇，预计下半年开机。打算在疫情结束后开机项目中的《我来自北京》系列有一部。等待播出状态是这样的《小娘惹》和已经积压后期因为疫情但预计今年能够播出的《最美的乡村》还有《勇敢的心2》。
瞬间爆发的疫情致使郭靖宇的好多工作向后推延到下半年，他满心期望能够尽快播放储备剧，能够全神贯注地投身于新剧集的筹备之中，这样一种项目积压的状况，在业内并不是鲜见的情形，好多公司都面临着周期调整所带来的压力。
以不变应万变的播出策略
《爱情公寓5》的导演韦正着手做后期，开启了“闭关”模式，直至播出前几日，整部剧的后期方才全部搞定，还没来得及迈出家门，便遭遇了疫情，在此期间，他每日留意播出情形与观众反馈，与团队视频连线会议，复盘其中的得失。
在疫情这段时期，《爱情公寓5》的主创人员参与了一场名为“手写加油接力”的抗疫相关行动。然而，对于一部有着垂直固定观众群体的情景喜剧来讲，采取以不变去应对万变的那种方式才算是最为保险的一种选择。韦正觉得，不去强行地蹭热点，始终保持作品自身固有的调性，这样子反而能够在特殊时期收获观众们的认可。
迎对疫情给影视行业所带来的这般些变化，你认为哪一类剧集极有可能于今年的市场之上崭露头角呢？欢迎在评论区去分享你的看法，点赞以使更多人参与进讨论，转发给同样对影视行业予以关心的朋友。
